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À quoi vous attendre
Un argument clair, pas une liste de liens.
Des modèles et des exemples utilisables dans votre propre travail.
Des notes à la rencontre des sciences comportementales, de la stratégie de marque et de l’IA.
De temps en temps, une invitation à de nouvelles conférences, ateliers et documents plus longs.
De l’exemple à votre prochaine décision
Vous préparez une présentation, expliquez une offre ou cherchez ce que votre marque devrait dire ensuite. Une nouvelle liste de conseils marketing peut ajouter des tâches sans vous aider à choisir. Cette newsletter part d’une autre question : pourquoi une idée fonctionne-t-elle, et dans quelle situation pourrait-elle vous aider ? Un exemple concret mène à un mécanisme que vous pouvez comprendre, puis mettre à l’épreuve dans votre propre travail.
J’écris sur les marques, les décisions, les histoires et l’IA. Ces sujets se rencontrent quand vous cherchez à comprendre un public et à l’aider à prendre une décision. Un nouvel outil ne remplace pas un argument clair. Une histoire mémorable demande aussi davantage qu’une première phrase impressionnante. Je m’intéresse au lien entre l’exemple, l’explication et l’action qui suit, avec les limites qui rendent un conseil utile plutôt que prétendument universel.
Lisez avec une tâche précise en tête : le début d’une conférence, une description de produit ou une question à poser à un client. Choisissez une idée, essayez-la sur votre propre contenu et notez ce qui change. Vous n’avez pas besoin de reconstruire toute votre stratégie après chaque numéro. Un petit essai permet de vérifier si vous avez compris le mécanisme et s’il convient à votre public. Gardez aussi les contre-exemples : ils vous aideront à mieux juger son domaine d’application.
Si cette démarche vous convient, utilisez l’option d’inscription sur cette page et lisez les informations qui l’accompagnent. La newsletter laisse de la place à un raisonnement développé, auquel vous pouvez revenir pendant votre travail. Vous choisissez les idées qui méritent votre attention. Commencez par le prochain texte et voyez s’il vous aide à poser une meilleure question ou à prendre une décision plus claire.
J’écris lorsqu’une idée mérite d’être développée – pas pour remplir un calendrier.