Розсилка
Одна корисна думка, яку варто зберегти.
Жодного щоденного шуму. Відписатися можна будь-коли.
Підписуючись, ви погоджуєтеся отримувати розсилку електронною поштою. Ви можете відписатися будь-коли. Див. Політику конфіденційності.
Чого очікувати
Чіткий аргумент, а не список посилань.
Моделі й приклади, які можна застосувати у власній роботі.
Нотатки з перетину поведінкової науки, стратегії бренду та ШІ.
Час від часу — запрошення на нові виступи, воркшопи та довші матеріали.
Від прикладу до наступного рішення
Ви готуєте презентацію, пояснюєте пропозицію або вирішуєте, що має сказати ваш бренд. Ще один список маркетингових порад може додати завдань, але не допомогти зробити вибір. Ця розсилка починається з іншого запитання: чому ідея працює і в якій ситуації вона може бути корисною? Мета — пов’язати конкретний приклад із механізмом, який ви можете зрозуміти, перевірити й застосувати у власній роботі, не покладаючись лише на привабливе формулювання поради.
Я пишу про бренди, рішення, історії та ШІ. Ці теми перетинаються там, де потрібно зрозуміти аудиторію й допомогти людині зробити вибір. Новий інструмент не замінює зрозумілого аргументу. Історія, яку запам’ятають, також потребує більше, ніж ефектного початку. Мене цікавить зв’язок між прикладом, поясненням і подальшою дією. Важливі й межі ідеї: саме вони роблять пораду корисною, замість подавати її як універсальну відповідь на будь-яку проблему.
Читайте, маючи на думці конкретне завдання: початок виступу, опис продукту або запитання до клієнта. Виберіть одну ідею, випробуйте її на власному матеріалі та занотуйте зміни. Не потрібно перебудовувати всю стратегію після кожного випуску. Невеликий експеримент допоможе перевірити, чи зрозуміли ви механізм і чи підходить він вашій аудиторії. Зберігайте також приклади, де ідея не спрацювала. Вони допоможуть точніше визначити, коли її варто застосовувати, а коли краще шукати інше рішення.
Якщо вам близький такий підхід, скористайтеся можливістю підписки на цій сторінці й прочитайте інформацію поруч. Розсилка дає простір для розгорнутої думки, до якої можна повернутися під час роботи. Ви самі обираєте, які ідеї заслуговують на увагу. Почніть із наступного тексту й перевірте, чи допомагає він поставити краще запитання або ухвалити зрозуміліше рішення у вашій ситуації.
Я пишу, коли маю ідею, яку варто розвинути, – а не щоб заповнити календар.