Воркшопи
Дізнайтеся щось нове. Розв’яжіть реальну проблему.
Я створюю англомовні воркшопи для команд, яким потрібні нові знання та спільна мова – або треба викласти на стіл справжню проблему бренду й разом її просунути.
Бренд-стратег · Фахівець із ШІ · Keynote speaker
ШІ змінює те, як клієнти знаходять, оцінюють і обирають бренди.
Я допомагаю лідерам брендів готуватися до цієї зміни – створювати бренди, що є виразними, помітними й обраними.
Створюю бренди з 2000 року · Автор трьох книг · Обраний Google для викладання ШІ
Досвід
Стратегія бренду з 2000 року. Експертиза в ШІ, визнана Google.
Я допомагав таким організаціям, як SONY, HBO й Orange, створювати сильніші бренди.
Google обрав мене для викладання ШІ в програмі Skills of Tomorrow.
SONYHBOOrangeGoogle
Обраний для викладання ШІ в програмі Google Skills of Tomorrow.
Новий шлях до вибору бренду
ШІ – не просто ще один канал.
Ваші конкуренти використовують його, щоб швидше створювати більше комунікації. Ваші клієнти – щоб досліджувати ринок, порівнювати варіанти й осмислювати докази. ШІ дедалі частіше стоїть між запитанням і брендами, що потрапляють у відповідь.
Це створює три стратегічні проблеми.
- 01
Якісна комунікація стає звичайною.
- 02
Пошук опосередковують машини.
- 03
А потрапити у відповідь усе ще не означає стати бажаним вибором.
У цьому світі сильний бренд має винятково добре робити три речі.
Distinctive · Discoverable · Chosen
Distinctive
Будьте впізнаваними, коли кожен може створювати якісний результат.
ШІ дає кожному конкуренту доступ до плавних текстів, відшліфованих зображень і нескінченних варіацій. Бути правильним уже недостатньо, щоб вирізнятися.
Вашому бренду потрібні чітка позиція, впізнавані елементи, власні знання й комунікація, що не могла б належати будь-якому конкуренту з тим самим промптом.
Discoverable
Потрапте у відповідь до того, як клієнт складе короткий список.
Клієнти більше не знаходять бренди лише через результати пошуку. Системи ШІ тлумачать запитання, звужують ринок і підсумовують те, що виглядає переконливо.
Ваш бренд має бути легким для пошуку, розуміння, перевірки й рекомендації – і для людей, і для машин. Для цього потрібні GEO, корисний контент, послідовні сутності, сильні докази та структуровані знання, здатні поширюватися.
Chosen
Зрозумійте, як люди обирають, і спроєктуйте бренд, щоб вигравати вибір.
Бути видимим – не те саме, що бути бажаним. Вибір досі залежить від пам’яті, значення, мотивації, довіри, ризику й контексту – сил, які не зникають, коли ШІ долучається до рішення.
Зрозумійте їх – і зможете формувати позиціонування, пропозицію, історію та досвід, що полегшують вибір бренду.
Brand Choice System
Чотири рівні за брендом, який обирають.
Distinctive, discoverable і chosen описують мету. Memory, Meaning, Motivation і Machine Readability показують, де потрібна робота.
Brand Choice System – це підхід, який я розробляю, щоб поєднати стратегію бренду, психологію споживача та ШІ в одному практичному погляді на вибір.
01
Memory
Чи залишає бренд щось, що люди можуть упізнати й пригадати?
Виразні елементи, сигнали категорії, історії та повторювані асоціації допомагають бренду потрапити в пам’ять до того, як виникне ситуація купівлі.
02
Meaning
Чи розуміють люди, що уособлює бренд і чому це важливо саме тут?
Позиціонування, контекст і докази перетворюють упізнавання на доречне тлумачення, а не порожнє враження.
03
Motivation
Чи здається вибір бренду вартим зусиль саме зараз?
Потреби, цілі, емоції, соціальний контекст, відчуті зусилля й ризик визначають, чи перетвориться інтерес на дію.
04
Machine Readability
Чи може ШІ знайти, зрозуміти, перевірити й рекомендувати бренд?
Чіткі сутності, послідовні факти, структуровані знання, надійні джерела й цитована експертиза допомагають бренду вижити в пошуку, опосередкованому машинами.
Рівні не працюють окремо. Бренд може бути легким для пошуку ШІ, але легким для забування клієнтом. Він може бути виразним і водночас не давати причин діяти. Завдання – посилити всю систему вибору.
Keynote-виступи
Розсмішіть їх. Дайте їм думку, якою захочеться поділитися.
Ваша аудиторія має дізнатися щось нове. І водночас справді добре провести час.
Я поєдную точні ідеї, пам’ятні історії та гумор, щоб складні теми про бренди, психологію споживача й ШІ звучали зрозуміло, доречно та напрочуд захопливо.
Я професійно виступаю понад 17 років і говорив до аудиторій від Вікторії та Лондона до Праги й Варшави.
Тема адаптується до вашої події. Обіцянка незмінна: розумний виступ, який відповідає також за енергію в залі.
Бренди · Психологія споживача · Штучний інтелект · Сторітелінг
Усі міжнародні keynote-виступи відбуваються англійською.
Працюйте зі мною
Коли ідея має стати рішенням, навичкою або способом роботи.
Індивідуальні консультації
Принесіть мені рішення про бренд, навколо якого ви ходите по колу.
Одне конкретне запитання. Понад 25 років стратегії бренду, психології споживача та практичного ШІ. Шістдесят зосереджених хвилин, щоб перетворити невизначеність на корисний наступний крок.
Ідеї, які можна оцінити до співпраці зі мною
Нотатки для брендів, що вчаться жити з ШІ.
Я пишу там, де зустрічаються стратегія бренду, психологія споживача та штучний інтелект. Не щоденний огляд нових інструментів, а аргументи, моделі й практичні запитання, що мають залишатися корисними після того, як запуск цього тижня зникне зі стрічки.
Розсилка
Корисні ідеї для неминучої зміни.
Mimisbrunnr — Нотатки про вибір бренду в епоху ШІ
ШІ рухається швидко. Сильні бренди не можуть дозволити собі плутати рух із напрямком.
У Mimisbrunnr я пишу для лідерів, які хочуть зрозуміти, що ШІ змінює в комунікації, пошуку та виборі клієнтів – і що лишається вперто людським.
Очікуйте чітких аргументів, практичних моделей і запитань, які варто принести команді. Достатньо змісту, щоб залишатися корисним після того, як улюблений інструмент цього тижня зміниться.
Я пишу, коли маю ідею, яку варто розвинути, – а не щоб заповнити календар.
Жодного щоденного шуму. Відписатися можна будь-коли.
Підписуючись, ви погоджуєтеся отримувати Mimisbrunnr електронною поштою. Ви можете відписатися будь-коли. Див. Політику конфіденційності.
Книга
Narratology
Сила історій завжди була у вас. Приборкайте її. Розвивайте її.
Історії не роблять слабку ідею правдивою. Вони допомагають легше побачити, запам’ятати й поширити сенс.
У Narratology я пояснюю структури, завдяки яким історії привертають увагу, несуть сенс і спонукають людей діяти, – і як застосовувати їх у брендах, презентаціях та щоденній комунікації.
Distinctive. Discoverable. Chosen. Створімо всі три.
Запросіть мене як спікера, долучіть до роботи з вашою командою або забронюйте зосереджену розмову про рішення, яке стоїть перед вами.