Eins-zu-eins-Beratung für Markenverantwortliche
60 Minuten · Google Meet · auf Englisch
Davon haben Sie wahrscheinlich schon genug gesammelt.
Sie haben die Research-Ergebnisse, die Präsentationen, den Rat Ihres Teams und siebzehn offene Tabs darüber, was KI angeblich mit Ihrem Markt machen wird. Was Ihnen fehlt, ist eine Entscheidung, der Sie vertrauen.
Das ist ein guter Grund für ein Gespräch.
Ich arbeite mit Markenverantwortlichen, wenn ein Problem zwischen Markenstrategie, Kundenentscheidung und KI liegt – dort, wo generische Ratschläge eine komplizierte Situation einfach klingen lassen, ohne ihre Lösung zu erleichtern.
Wir nehmen eine Entscheidung, untersuchen, was sie tatsächlich antreibt, und klären, was jetzt Ihre Aufmerksamkeit verdient.
Kein Transformationsprogramm. Keine Strategiepräsentation mit 94 Folien. Ein ernsthaftes Gespräch, das die Entscheidung voranbringt.
KI verändert, wie Kunden Marken entdecken, bewerten und auswählen. Ich helfe Ihnen zu durchdenken, was dieser Wandel für Ihre Marke bedeutet.
Hat Ihre Marke eine Position, eine Stimme und eine Geschichte, die Kunden wiedererkennen? Oder klingt sie zunehmend wie alle anderen, die Zugang zu denselben KI-Werkzeugen haben?
Wir können an Positionierung, Messaging, Naming, Markenarchitektur, unverwechselbaren Markenelementen, Storytelling und dem Wissen arbeiten, das KI braucht, um Kommunikation zu schaffen, die immer noch eindeutig nach Ihrer Marke klingt.
Können Kunden Ihre Marke finden, wenn ein KI-System zwischen ihrer Frage und dem Markt steht?
Wir können an GEO, Machine Readability, Content-Struktur, Entitäten, Belegen, Quellenstrategie und dem Markenwissen arbeiten, das Menschen und KI verstehen lässt, was Sie tun – und wann man Sie empfehlen sollte.
Vorzukommen bedeutet nicht, bevorzugt zu werden.
Wir können untersuchen, wie Kunden die Entscheidung treffen, was sie motiviert, wo sie Risiko wahrnehmen, woran sie sich erinnern und wie Ihr Angebot, Ihre Kommunikation oder Ihre Customer Journey die Wahl erleichtern kann.
Sie müssen nicht wissen, unter welche Überschrift Ihr Problem gehört. Reale Markenentscheidungen halten sich selten an saubere Kategoriegrenzen.
Ist unsere Positionierung noch stark genug für einen von KI geprägten Markt?
Warum verstehen Kunden das Angebot und zögern trotzdem?
Wie nutzen wir KI, ohne dass die Marke generisch klingt?
Was sollte unsere Markenwissensbasis enthalten?
Können KI-Systeme uns finden, verstehen und empfehlen?
Welchen Teil der Marke sollten wir zuerst verändern – und welchen in Ruhe lassen?
Wie sollten wir ein neues Angebot strukturieren oder kommunizieren?
Lösen wir ein echtes Problem oder reagieren wir nur auf den KI-Hype?
Wenn Ihre Frage nicht auf der Liste steht, ist das kein Problem. Die Liste ist eine Landkarte, keine Speisekarte.
Vor der Session füllen Sie einen kurzen Fragebogen aus und teilen den Kontext, den ich brauche. So kann ich mich vorbereiten und wir verbringen nicht die ersten zwanzig Minuten damit, herauszufinden, worum es in dem Gespräch eigentlich geht.
Wir treffen uns für 60 Minuten auf Google Meet. Ich stelle Fragen, hinterfrage Annahmen und helfe Ihnen, die wichtige Entscheidung vom Rauschen drumherum zu trennen. Am Ende haben Sie eine klare Empfehlung, eine Auswahl an Optionen oder die nächste Frage, die wirklich beantwortet werden muss.
Sie erhalten eine Aufzeichnung unseres Gesprächs, die sieben Tage lang verfügbar ist. So können Sie sich während der Session aufs Denken konzentrieren, statt jeden Satz in Besprechungsnotizen zu verwandeln.
Ich arbeite seit 2000 in der Markenstrategie und habe Organisationen wie SONY, HBO und Orange dabei geholfen, stärkere Marken aufzubauen.
Google wählte mich als KI-Dozenten für das Programm „Kompetenzen von morgen“.
Außerdem bin ich Autor von drei Büchern über Marken, Motivation und Storytelling. Das ist wichtig, weil Markenentscheidungen letztlich menschliche Entscheidungen sind. Technologie kann verändern, wie Kunden auf die Shortlist gelangen. Erinnerung, Bedeutung, Motivation, Vertrauen und Risiko verschwinden dadurch nicht aus der Wahl.
Ich betrachte Ihre Frage nicht als KI-Anbieter, der noch einen Ort sucht, an dem sich KI installieren lässt. Ich betrachte sie als Markenstratege, der versteht, was KI verändert – und was nicht.
Für eine konkrete Frage oder eine Entscheidung, die eine erfahrene externe Perspektive braucht.
Format
1 × 60 Minuten
individuelle Online-Beratung;
kurzes Briefing vor der Session;
Google Meet;
Aufzeichnung sieben Tage verfügbar;
eine fokussierte Frage.
Für eine Markenentscheidung oder ein Projekt, das Kontinuität, Iteration und unterwegs ein weiteres Paar erfahrener Augen braucht.
Format
5 × 60 Minuten
fünf individuelle Online-Sessions;
jede Session dann buchen, wenn das Projekt sie braucht;
Zeit zwischen den Sessions, um zu testen, zu lernen und neue Belege mitzubringen;
eine Zahlung, fünf Entscheidungen oder Etappen desselben Projekts.
Müssen mehrere Personen die Entscheidung gemeinsam treffen? Dann ist ein Workshop wahrscheinlich die bessere Wahl.
Workshops entdeckenSagen Sie mir, was Sie entscheiden müssen. Ich bereite mich vor, stelle die unbequemen Fragen und helfe Ihnen, einen nächsten Schritt zu finden, den Sie vertreten können – vor Ihrem Team und vor sich selbst.
Nennen Sie mir die eine Frage, die wir beantworten sollen – ich melde mich mit Terminvorschlägen.