Individuální konzultace pro lídry značek
60 minut · Google Meet · v angličtině
Těch už jste pravděpodobně shromáždili dost.
Máte výzkum, prezentace, rady svého týmu a sedmnáct otevřených záložek o tom, co AI údajně udělá s vaším trhem. Nemáte však rozhodnutí, kterému důvěřujete.
To je dobrý důvod si promluvit.
Pracuji s lídry značek, když problém leží mezi strategií značky, volbou zákazníka a AI – tam, kde obecná rada dělá složitou situaci zdánlivě jednoduchou, ale vůbec ji neusnadňuje vyřešit.
Vezmeme jedno rozhodnutí, prozkoumáme, co ho skutečně pohání, a určíme, co si právě teď zaslouží vaši pozornost.
Žádný transformační program. Žádná strategická prezentace o 94 slidech. Vážný rozhovor, který rozhodnutí posune.
AI mění způsob, jakým zákazníci značky objevují, hodnotí a volí. Pomohu vám promyslet, co tato změna znamená pro tu vaši.
Má vaše značka pozici, hlas a příběh, které zákazníci poznají – nebo zní stále více jako všechny ostatní se stejnými nástroji AI?
Můžeme pracovat na pozicování, sděleních, názvu, architektuře značky, výrazných prvcích, storytellingu a znalostech, které AI potřebuje k tvorbě komunikace, jež stále nezaměnitelně patří vám.
Dokážou zákazníci vaši značku najít, když mezi jejich otázkou a trhem stojí systém AI?
Můžeme pracovat na GEO, Machine Readability, struktuře obsahu, entitách, důkazech, strategii zdrojů a znalostech o značce, které lidem i AI pomohou pochopit, co děláte – a kdy vás doporučit.
Být přítomen neznamená být preferován.
Můžeme zkoumat, jak zákazníci rozhodují, co je motivuje, kde vnímají riziko, co si pamatují a jak mohou vaše nabídka, komunikace nebo zákaznická cesta volbu usnadnit.
Nemusíte vědět, pod který nadpis váš problém patří. Skutečná rozhodnutí o značce málokdy respektují úhledné hranice kategorií.
Je naše pozicování stále dost silné pro trh formovaný AI?
Proč zákazníci nabídce rozumějí, ale stále váhají?
Jak používat AI, aniž by značka zněla genericky?
Co má obsahovat naše znalostní báze značky?
Dokážou nás systémy AI najít, pochopit a doporučit?
Kterou část značky máme změnit jako první a kterou ponechat?
Jak strukturovat nebo komunikovat novou nabídku?
Řešíme skutečný problém, nebo jen reagujeme na rozruch kolem AI?
Pokud vaše otázka na seznamu není, nevadí. Je to mapa, ne menu.
Před setkáním vyplníte krátký dotazník a sdílíte kontext, který potřebuji. Díky tomu se mohu připravit a prvních dvacet minut netrávíme zjišťováním, o čem schůzka vlastně je.
Sejdeme se na 60 minut přes Google Meet. Kladu otázky, zpochybňuji předpoklady a pomáhám vám oddělit důležité rozhodnutí od okolního šumu. Končíme jasným doporučením, sadou možností nebo další otázkou, na kterou je skutečně třeba odpovědět.
Dostanete záznam našeho rozhovoru dostupný po dobu sedmi dnů. Během setkání se můžete soustředit na uvažování, místo abyste každou větu měnili v poznámky.
Ve strategii značky pracuji od roku 2000 a pomáhal jsem organizacím jako SONY, HBO a Orange budovat silnější značky.
Google mě vybral pro výuku AI v programu Skills of Tomorrow.
Jsem také autorem tří knih o brandingu, motivaci a storytellingu. To je důležité, protože rozhodnutí o značce jsou nakonec lidská rozhodnutí. Technologie může změnit, jak se zákazníci dostanou do užšího výběru. Neodstraní z volby paměť, význam, motivaci, důvěru ani riziko.
K vaší otázce nepřistupuji jako dodavatel AI, který hledá další místo, kam AI nainstalovat. Přistupuji k ní jako brandový stratég, který chápe, co AI mění – a co ne.
Pro jednu konkrétní otázku nebo rozhodnutí, které potřebuje zkušený pohled zvenčí.
Formát
1 × 60 minut
individuální online konzultace;
krátký brief před setkáním;
Google Meet;
záznam dostupný sedm dní;
jedna soustředěná otázka.
Pro rozhodnutí o značce nebo projekt, který potřebuje kontinuitu, iteraci a další pár zkušených očí po cestě.
Formát
5 × 60 minut
pět individuálních online setkání;
každé setkání si rezervujte, když ho projekt potřebuje;
čas mezi setkáními na testování, učení a přinesení nových důkazů;
jedna platba, pět rozhodnutí nebo fází stejného projektu.
Potřebuje se rozhodnout společně více lidí? Pravděpodobně vám lépe poslouží workshop.
Prozkoumat workshopyŘekněte mi, co potřebujete rozhodnout. Připravím se, položím nepříjemné otázky a pomohu vám najít další krok, který dokážete obhájit před týmem i sami před sebou.
Řekněte mi jednu otázku, na kterou máme odpovědět, a nabídnu vám termíny.