Consultoría individual para líderes de marca
60 minutos · Google Meet · en inglés
Probablemente ya has reunido suficientes.
Tienes los estudios, las presentaciones, los consejos de tu equipo y diecisiete pestañas abiertas sobre lo que la IA está a punto de hacerle a tu mercado. Lo que no tienes es una decisión en la que confíes.
Es una buena razón para hablar.
Trabajo con líderes de marca cuando el problema se sitúa entre estrategia de marca, elección del cliente e IA: el lugar donde los consejos genéricos hacen parecer sencilla una situación compleja sin facilitar su resolución.
Tomamos una decisión, examinamos qué la está impulsando realmente y determinamos qué merece tu atención ahora.
No es un programa de transformación. No es una presentación estratégica de 94 diapositivas. Es una conversación seria que hace avanzar la decisión.
La IA está cambiando cómo los clientes descubren, evalúan y eligen las marcas. Te ayudo a pensar qué significa ese cambio para la tuya.
¿Tiene tu marca una posición, una voz y una historia que los clientes reconocen, o se parece cada vez más a todas las que tienen acceso a las mismas herramientas de IA?
Podemos trabajar en posicionamiento, mensajes, naming, arquitectura de marca, activos distintivos, storytelling y el conocimiento que la IA necesita para crear una comunicación que siga siendo inequívocamente tuya.
¿Pueden los clientes encontrar tu marca cuando un sistema de IA se sitúa entre su pregunta y el mercado?
Podemos trabajar en GEO, Machine Readability, estructura de contenidos, entidades, pruebas, estrategia de fuentes y conocimiento de marca para ayudar a las personas y a la IA a entender qué haces y cuándo recomendarte.
Estar presente no significa ser la opción preferida.
Podemos examinar cómo toman la decisión los clientes, qué los motiva, dónde perciben riesgo, qué recuerdan y cómo tu oferta, comunicación o recorrido del cliente pueden facilitar la elección.
No necesitas saber bajo qué titular encaja tu problema. Las decisiones reales de marca rara vez respetan fronteras ordenadas.
¿Sigue siendo nuestro posicionamiento lo bastante fuerte para un mercado moldeado por la IA?
¿Por qué los clientes entienden la oferta pero siguen dudando?
¿Cómo usamos la IA sin hacer que la marca suene genérica?
¿Qué debería contener nuestra base de conocimiento de marca?
¿Pueden los sistemas de IA encontrarnos, entendernos y recomendarnos?
¿Qué parte de la marca debemos cambiar primero y cuál conviene dejar como está?
¿Cómo deberíamos estructurar o comunicar una nueva oferta?
¿Estamos resolviendo un problema real o reaccionando al ruido sobre la IA?
Si tu pregunta no está en la lista, no pasa nada. Es un mapa, no un menú.
Antes de la sesión completas un breve cuestionario y compartes el contexto que necesito. Así puedo prepararme y no pasamos los primeros veinte minutos descubriendo de qué trata la reunión.
Nos reunimos durante 60 minutos en Google Meet. Hago preguntas, cuestiono supuestos y te ayudo a separar la decisión importante del ruido que la rodea. Terminamos con una recomendación clara, un conjunto de opciones o la siguiente pregunta que realmente necesita respuesta.
Recibes una grabación de nuestra conversación, disponible durante siete días. Puedes concentrarte en pensar durante la sesión en lugar de intentar convertir cada frase en notas de reunión.
Trabajo en estrategia de marca desde 2000 y he ayudado a organizaciones como SONY, HBO y Orange a construir marcas más fuertes.
Google me eligió para enseñar IA en su programa Skills of Tomorrow.
También soy autor de tres libros sobre branding, motivación y storytelling. Importa porque las decisiones de marca son, en última instancia, decisiones humanas. La tecnología puede cambiar cómo llegan los clientes a la lista final. No elimina de la elección la memoria, el significado, la motivación, la confianza ni el riesgo.
No abordo tu pregunta como un proveedor de IA que busca otro lugar donde instalar IA. La abordo como un estratega de marca que entiende qué cambia la IA y qué no.
Para una pregunta concreta o una decisión que necesita una perspectiva externa experta.
Formato
1 × 60 minutos
consulta individual online;
breve brief previo a la sesión;
Google Meet;
grabación disponible durante siete días;
una pregunta enfocada.
Para una decisión de marca o un proyecto que necesita continuidad, iteración y otro par de ojos expertos durante el recorrido.
Formato
5 × 60 minutos
cinco sesiones individuales online;
reserva cada sesión cuando el proyecto la necesite;
tiempo entre sesiones para probar, aprender y volver con nuevas pruebas;
un pago, cinco decisiones o etapas del mismo proyecto.
¿Varias personas necesitan tomar la decisión juntas? Probablemente un taller sea más adecuado.
Descubre los talleresDime qué necesitas decidir. Me prepararé, haré las preguntas incómodas y te ayudaré a encontrar un siguiente paso que puedas defender ante tu equipo y ante ti mismo.
Dime cuál es la pregunta que debemos responder y te propondré horarios.