Workshops
Neues lernen. Ein echtes Problem lösen.
Ich konzipiere englischsprachige Workshops für Teams, die neues Wissen und eine gemeinsame Sprache brauchen – oder ein reales Markenproblem auf den Tisch legen und gemeinsam voranbringen wollen.
Markenstratege · KI-Spezialist · Keynote Speaker
KI verändert, wie Kunden Marken entdecken, bewerten und auswählen.
Ich helfe Markenverantwortlichen, sich auf diesen Wandel vorzubereiten – mit Marken, die unverwechselbar, auffindbar und erste Wahl sind.
Markenaufbau seit 2000 · Autor von drei Büchern · Von Google als KI-Dozent ausgewählt
Erfahrung
Markenstrategie seit 2000. Von Google anerkannte KI-Expertise.
Ich habe Organisationen wie SONY, HBO und Orange dabei geholfen, stärkere Marken aufzubauen.
Google wählte mich als KI-Dozenten für das Programm „Kompetenzen von morgen“.
SONYHBOOrangeGoogle
Ausgewählt als KI-Dozent für Googles Programm „Kompetenzen von morgen“.
Ein neuer Weg zur Markenwahl
KI ist nicht bloß ein weiterer Kanal.
Ihre Wettbewerber nutzen sie, um schneller mehr Kommunikation zu produzieren. Ihre Kunden nutzen sie, um einen Markt zu erkunden, Angebote zu vergleichen und Belege einzuordnen. Immer häufiger steht KI zwischen einer Frage und den Marken, die in der Antwort vorkommen.
Das schafft drei strategische Probleme.
- 01
Solide Kommunikation wird zur Selbstverständlichkeit.
- 02
Entdeckung wird von Maschinen vermittelt.
- 03
Und wer in der Antwort auftaucht, wird noch lange nicht bevorzugt.
In dieser Welt muss eine starke Marke drei Dinge außergewöhnlich gut leisten.
Distinctive · Discoverable · Chosen
Distinctive
Wiedererkennbar sein, wenn jeder solide Arbeit produzieren kann.
KI gibt jedem Wettbewerber Zugang zu flüssigen Texten, ausgefeilten Bildern und endlosen Varianten. Korrekt zu sein ist nicht mehr unverwechselbar.
Ihre Marke braucht eine klare Position, wiedererkennbare Markenelemente, eigenes Wissen und eine Kommunikation, die nicht genauso gut von jedem anderen mit demselben Prompt stammen könnte.
Discoverable
In die Antwort kommen, bevor der Kunde seine Shortlist erstellt.
Kunden entdecken Marken nicht mehr nur über Suchergebnisse. KI-Systeme interpretieren Fragen, grenzen den Markt ein und fassen zusammen, was glaubwürdig erscheint.
Ihre Marke muss für Menschen und Maschinen leicht zu finden, zu verstehen, zu überprüfen und zu empfehlen sein. Dafür braucht es GEO, nützliche Inhalte, konsistente Entitäten, belastbare Belege und Wissen in einer Form, die weitergetragen werden kann.
Chosen
Verstehen, wie Entscheidungen fallen – und die Marke darauf ausrichten.
Sichtbar zu sein bedeutet nicht, gewollt zu sein. Markenwahl hängt weiterhin von Erinnerung, Bedeutung, Motivation, Vertrauen, Risiko und Kontext ab – Kräften, die nicht verschwinden, nur weil KI an der Entscheidung beteiligt ist.
Wer diese Kräfte versteht, kann Positionierung, Angebot, Geschichte und Erlebnis so gestalten, dass die Marke leichter zur ersten Wahl wird.
Das Brand Choice System
Vier Ebenen hinter einer Marke, die gewählt wird.
Distinctive, discoverable und chosen beschreiben das Ziel. Memory, Meaning, Motivation und Machine Readability zeigen, wo die Arbeit ansetzen muss.
Das Brand Choice System ist ein Framework, das ich entwickle, um Markenstrategie, Konsumentenpsychologie und KI in einem praktischen Modell der Markenwahl zu verbinden.
01
Memory
Hinterlässt die Marke etwas, das Menschen wiedererkennen und abrufen können?
Unverwechselbare Markenelemente, Kategoriehinweise, Geschichten und wiederholte Assoziationen sorgen dafür, dass die Marke im Gedächtnis verankert ist, bevor eine Kaufsituation entsteht.
02
Meaning
Verstehen Menschen, wofür die Marke steht und warum das hier relevant ist?
Positionierung, Kontext und Belege machen aus Wiedererkennung eine relevante Deutung – statt eines leeren Eindrucks.
03
Motivation
Fühlt es sich jetzt lohnend an, diese Marke zu wählen?
Bedürfnisse, Ziele, Emotionen, sozialer Kontext, wahrgenommener Aufwand und Risiko bestimmen, ob aus Interesse Handlung wird.
04
Machine Readability
Kann KI die Marke finden, verstehen, überprüfen und empfehlen?
Klare Entitäten, konsistente Fakten, strukturiertes Wissen, glaubwürdige Quellen und zitierbare Expertise helfen der Marke, in einer maschinenvermittelten Discovery sichtbar zu bleiben.
Die Ebenen wirken nicht getrennt voneinander. Eine Marke kann für KI leicht zu finden und für Kunden dennoch leicht zu vergessen sein. Sie kann unverwechselbar sein und trotzdem keinen Grund zum Handeln geben. Die Aufgabe besteht darin, das gesamte System der Markenwahl zu stärken.
Keynote-Vorträge
Bringen Sie sie zum Lachen. Geben Sie ihnen etwas zum Weitererzählen.
Ihr Publikum soll etwas Neues lernen. Und dabei eine wirklich gute Zeit haben.
Ich verbinde präzise Gedanken, einprägsame Geschichten und Humor. So werden komplexe Ideen über Marken, Konsumentenpsychologie und KI klar, relevant und überraschend unterhaltsam.
Ich spreche seit mehr als 17 Jahren professionell und trat vor Publikum von Victoria und London bis Prag und Warschau auf.
Das Thema entsteht passend zu Ihrer Veranstaltung. Das Versprechen bleibt: eine intelligente Keynote, die sich auch für die Energie im Raum verantwortlich fühlt.
Marken · Konsumentenpsychologie · Künstliche Intelligenz · Storytelling
Alle internationalen Keynotes halte ich auf Englisch.
Mit mir arbeiten
Wenn eine Idee zur Entscheidung, Fähigkeit oder Arbeitsweise werden soll.
Eins-zu-eins-Beratung
Bringen Sie mir die Markenentscheidung, um die Sie sich im Kreis drehen.
Eine konkrete Frage. Mehr als 25 Jahre Markenstrategie, Konsumentenpsychologie und praktische KI. 60 fokussierte Minuten, um aus Unsicherheit einen sinnvollen nächsten Schritt zu machen.
Ideen, die Sie prüfen können, bevor Sie mich beauftragen
Notizen für Marken, die lernen, mit KI zu leben.
Ich schreibe dort, wo Markenstrategie, Konsumentenpsychologie und künstliche Intelligenz aufeinandertreffen. Keine tägliche Tour durch neue Tools, sondern Argumente, Modelle und praktische Fragen, die noch nützlich sein sollen, wenn der Produktlaunch dieser Woche längst aus der Timeline verschwunden ist.
Newsletter
Nützliche Ideen für einen Wandel, dem niemand ausweicht.
Mimisbrunnr — Notizen zur Markenwahl im KI-Zeitalter
KI bewegt sich schnell. Starke Marken dürfen Bewegung nicht mit Richtung verwechseln.
In Mimisbrunnr schreibe ich für Verantwortliche, die verstehen wollen, was KI an Kommunikation, Discovery und Markenwahl verändert – und was hartnäckig menschlich bleibt.
Sie können klare Argumente, praktische Modelle und Fragen erwarten, die es wert sind, ins Team mitgenommen zu werden. Genug Substanz, um noch nützlich zu sein, wenn das Lieblingstool dieser Woche längst ein anderes ist.
Ich schreibe, wenn eine Idee es verdient, ausgearbeitet zu werden – nicht, um einen Redaktionsplan zu füllen.
Kein tägliches Rauschen. Jederzeit abbestellbar.
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Buch
Narratology
Die Kraft der Geschichten war schon immer in Ihnen. Zähmen Sie sie. Entwickeln Sie sie weiter.
Geschichten machen eine schwache Idee nicht wahr. Sie machen Bedeutung leichter sichtbar, erinnerbar und teilbar.
In Narratology erkläre ich die Strukturen, durch die Geschichten Aufmerksamkeit binden, Bedeutung tragen und Menschen zum Handeln bewegen – und wie sie sich in Marken, Präsentationen und der alltäglichen Kommunikation nutzen lassen.
Distinctive. Discoverable. Chosen. Lassen Sie uns alle drei erreichen.
Laden Sie mich als Speaker ein, holen Sie mich für die Arbeit mit Ihrem Team dazu oder buchen Sie ein fokussiertes Gespräch über die Markenentscheidung, die vor Ihnen liegt.