Workshopy
Naučte se něco nového. Vyřešte skutečný problém.
Navrhuji workshopy v angličtině pro týmy, které potřebují nové znalosti a společný jazyk – nebo potřebují položit na stůl skutečný problém značky a společně ho posunout.
Brandový stratég · Specialista na AI · Keynote speaker
AI mění, jak zákazníci značky objevují, hodnotí a volí.
Pomáhám lídrům značek připravit se na tuto změnu – budovat značky, které jsou výrazné, dohledatelné a volené.
Budování značek od roku 2000 · Autor tří knih · Vybrán Googlem pro výuku AI
Zkušenosti
Strategie značky od roku 2000. Odbornost v AI oceněná Googlem.
Pomáhal jsem organizacím jako SONY, HBO a Orange budovat silnější značky.
Google mě vybral pro výuku AI v programu Skills of Tomorrow.
SONYHBOOrangeGoogle
Vybrán pro výuku AI v programu Google Skills of Tomorrow.
Nová cesta k volbě značky
AI není jen další kanál.
Vaši konkurenti ji používají k rychlejší produkci většího množství komunikace. Vaši zákazníci ji využívají k průzkumu trhu, porovnávání možností a vyhodnocování důkazů. AI stále častěji stojí mezi otázkou a značkami, které se dostanou do odpovědi.
Vznikají tak tři strategické problémy.
- 01
Kvalitní komunikace se stává běžnou.
- 02
Objevování zprostředkovávají stroje.
- 03
A být součástí odpovědi stále neznamená být preferovanou volbou.
V tomto světě musí silná značka zvládat tři věci mimořádně dobře.
Distinctive · Discoverable · Chosen
Distinctive
Buďte rozpoznatelní, když každý dokáže odvést kvalitní práci.
AI dává každému konkurentovi přístup k plynulým textům, vybroušeným obrazům a nekonečným variantám. Být správný už nestačí k odlišení.
Vaše značka potřebuje jasnou pozici, rozpoznatelné prvky, vlastní znalosti a komunikaci, která by nemohla pocházet od kteréhokoli konkurenta se stejným promptem.
Discoverable
Dostaňte se do odpovědi dřív, než zákazník sestaví užší výběr.
Zákazníci už značky neobjevují jen ve výsledcích vyhledávání. Systémy AI interpretují otázky, zužují trh a shrnují to, co působí důvěryhodně.
Vaše značka musí být pro lidi i stroje snadno dohledatelná, srozumitelná, ověřitelná a doporučitelná. To vyžaduje GEO, užitečný obsah, konzistentní entity, silné důkazy a znalosti uspořádané tak, aby se mohly šířit.
Chosen
Pochopte, jak lidé volí, a navrhněte značku tak, aby volbu vyhrávala.
Být vidět není totéž jako být chtěn. Volba stále závisí na paměti, významu, motivaci, důvěře, riziku a kontextu – silách, které nezmizí, když do rozhodování vstoupí AI.
Pochopte je a můžete formovat pozici, nabídku, příběh i zkušenost tak, aby byla značka snazší volbou.
Brand Choice System
Čtyři vrstvy za značkou, kterou si lidé volí.
Distinctive, discoverable a chosen popisují cíl. Memory, Meaning, Motivation a Machine Readability ukazují, kde je třeba pracovat.
Brand Choice System je rámec, který vyvíjím, aby spojil strategii značky, psychologii spotřebitele a AI do jednoho praktického pohledu na volbu.
01
Memory
Zanechává značka něco, co lidé dokážou rozpoznat a vybavit si?
Výrazné prvky, signály kategorie, příběhy a opakované asociace pomáhají značce vstoupit do paměti dříve, než nastane nákupní situace.
02
Meaning
Rozumějí lidé tomu, za čím značka stojí a proč je to zde důležité?
Pozice, kontext a důkazy mění rozpoznání ve smysluplnou interpretaci, ne v prázdný dojem.
03
Motivation
Působí volba značky právě teď jako něco, co stojí za to?
Potřeby, cíle, emoce, sociální kontext, vnímané úsilí a riziko rozhodují, zda se zájem změní v akci.
04
Machine Readability
Dokáže AI značku najít, pochopit, ověřit a doporučit?
Jasné entity, konzistentní fakta, strukturované znalosti, důvěryhodné zdroje a citovatelná odbornost pomáhají značce obstát v objevování zprostředkovaném stroji.
Vrstvy nefungují odděleně. Značku může AI snadno najít, ale zákazník na ni snadno zapomene. Může být výrazná, a přesto nedat lidem důvod jednat. Úkolem je posílit celý systém volby.
Keynote přednášky
Rozesmějte je. Dejte jim myšlenku, kterou stojí za to sdílet.
Vaše publikum by se mělo dozvědět něco nového. A zároveň se skutečně dobře bavit.
Spojuji přesné postřehy, zapamatovatelné příběhy a humor, aby složité myšlenky o značkách, psychologii spotřebitele a AI působily jasně, relevantně a překvapivě zábavně.
Profesionálně přednáším přes 17 let a mluvil k publiku od Victorie a Londýna po Prahu a Varšavu.
Téma se přizpůsobuje vaší akci. Příslib zůstává: inteligentní keynote, která se cítí zodpovědná i za energii v sále.
Značky · Psychologie spotřebitele · Umělá inteligence · Storytelling
Všechny mezinárodní keynote přednášky probíhají v angličtině.
Spolupracujte se mnou
Když se myšlenka musí změnit v rozhodnutí, dovednost nebo způsob práce.
Individuální konzultace
Přineste mi rozhodnutí o značce, kolem kterého stále kroužíte.
Jedna konkrétní otázka. Přes 25 let strategie značky, psychologie spotřebitele a praktické AI. Šedesát soustředěných minut, které promění nejistotu v užitečný další krok.
Myšlenky, které můžete posoudit, než mě oslovíte
Poznámky pro značky, které se učí žít s AI.
Píšu tam, kde se potkává strategie značky, psychologie spotřebitele a umělá inteligence. Ne každodenní přehlídku nových nástrojů, ale argumenty, modely a praktické otázky, které mají zůstat užitečné i poté, co uvedení produktu tohoto týdne zmizí z feedu.
Newsletter
Užitečné myšlenky pro nevyhnutelnou změnu.
Mimisbrunnr — Poznámky k volbě značky v době AI
AI se pohybuje rychle. Silné značky si nemohou dovolit zaměňovat pohyb za směr.
V Mimisbrunnr píšu pro lídry, kteří chtějí pochopit, co AI mění v komunikaci, objevování a volbě zákazníků – a co zůstává tvrdošíjně lidské.
Čekejte jasné argumenty, praktické modely a otázky, které stojí za to přinést do týmu. Dostatek obsahu, aby zůstal užitečný, i když se oblíbený nástroj tohoto týdne změní.
Píšu, když mám myšlenku, která stojí za rozvinutí – ne proto, abych zaplnil kalendář.
Žádný každodenní šum. Odhlásit se můžete kdykoli.
Přihlášením souhlasíte se zasíláním Mimisbrunnr e-mailem. Odběr můžete kdykoli zrušit. Viz Zásady ochrany osobních údajů.
Kniha
Narratology
Síla příběhů ve vás byla vždy. Zkroťte ji. Rozvíjejte ji.
Příběhy nedělají ze slabé myšlenky pravdu. Usnadňují pochopení, zapamatování a sdílení významu.
V Narratology vysvětluji struktury, díky nimž příběhy poutají pozornost, nesou význam a vedou lidi k jednání – a jak je používat ve značkách, prezentacích a každodenní komunikaci.
Distinctive. Discoverable. Chosen. Vybudujme všechny tři.
Pozvěte mě jako řečníka, zapojte mě do práce se svým týmem nebo si rezervujte soustředěný rozhovor o rozhodnutí, které máte před sebou.