Talleres
Aprende algo nuevo. Resuelve un problema real.
Diseño talleres en inglés para equipos que necesitan nuevos conocimientos y un lenguaje común, o que deben poner sobre la mesa un verdadero problema de marca y hacerlo avanzar juntos.
Estratega de marca · Especialista en IA · Conferenciante
La IA cambia cómo los clientes descubren, evalúan y eligen las marcas.
Ayudo a los líderes de marca a prepararse para ese cambio, construyendo marcas diferenciadas, visibles y elegidas.
Construyendo marcas desde 2000 · Autor de tres libros · Elegido por Google para enseñar IA
Experiencia
Estrategia de marca desde 2000. Experiencia en IA reconocida por Google.
He ayudado a organizaciones como SONY, HBO y Orange a construir marcas más fuertes.
Google me eligió para enseñar IA en su programa Skills of Tomorrow.
SONYHBOOrangeGoogle
Elegido para enseñar IA en el programa Skills of Tomorrow de Google.
Una nueva ruta hacia la elección de marca
La IA no es simplemente otro canal.
Tus competidores la utilizan para producir más comunicación, más rápido. Tus clientes la usan para explorar un mercado, comparar opciones y comprender las pruebas. Cada vez con más frecuencia, la IA se sitúa entre una pregunta y las marcas que entran en la respuesta.
Esto genera tres problemas estratégicos.
- 01
La comunicación competente se vuelve habitual.
- 02
El descubrimiento pasa por las máquinas.
- 03
Y aparecer en la respuesta todavía no significa ser la opción preferida.
En este mundo, una marca fuerte debe hacer tres cosas excepcionalmente bien.
Distinctive · Discoverable · Chosen
Distinctive
Sé reconocible cuando todo el mundo puede producir un trabajo competente.
La IA da a cada competidor acceso a textos fluidos, imágenes pulidas y variaciones infinitas. Ser correcto ya no basta para diferenciarse.
Tu marca necesita una posición clara, activos reconocibles, conocimiento propio y una comunicación que no podría proceder de cualquier competidor con el mismo prompt.
Discoverable
Entra en la respuesta antes de que el cliente construya su lista.
Los clientes ya no descubren las marcas únicamente en los resultados de búsqueda. Los sistemas de IA interpretan preguntas, acotan el mercado y resumen lo que parece creíble.
Tu marca debe ser fácil de encontrar, entender, verificar y recomendar, tanto para las personas como para las máquinas. Eso exige GEO, contenidos útiles, entidades coherentes, pruebas sólidas y conocimiento estructurado para circular.
Chosen
Comprende cómo elegimos y diseña la marca para ganar la elección.
Ser visible no significa ser deseado. La elección sigue dependiendo de la memoria, el significado, la motivación, la confianza, el riesgo y el contexto: fuerzas que no desaparecen cuando la IA interviene en la decisión.
Compréndelas y podrás moldear el posicionamiento, la oferta, la historia y la experiencia que hacen que la marca sea más fácil de elegir.
El Brand Choice System
Cuatro capas detrás de una marca que es elegida.
Distinctive, discoverable y chosen describen el destino. Memory, Meaning, Motivation y Machine Readability indican dónde debe realizarse el trabajo.
El Brand Choice System es un marco que estoy desarrollando para conectar estrategia de marca, psicología del consumidor e IA en una visión práctica de la elección.
01
Memory
¿Deja la marca algo que las personas puedan reconocer y recuperar de la memoria?
Los activos distintivos, las señales de categoría, las historias y las asociaciones repetidas ayudan a que la marca entre en la memoria antes de que llegue la situación de compra.
02
Meaning
¿Entienden las personas qué representa la marca y por qué importa aquí?
El posicionamiento, el contexto y las pruebas convierten el reconocimiento en una interpretación relevante, no en una impresión vacía.
03
Motivation
¿Merece la pena elegir la marca ahora?
Las necesidades, los objetivos, las emociones, el contexto social, el esfuerzo percibido y el riesgo determinan si el interés se convierte en acción.
04
Machine Readability
¿Puede la IA encontrar, entender, verificar y recomendar la marca?
Entidades claras, datos coherentes, conocimiento estructurado, fuentes creíbles y experiencia citable ayudan a la marca a sobrevivir al descubrimiento mediado por máquinas.
Las capas no funcionan por separado. Una marca puede ser fácil de encontrar para la IA y fácil de olvidar para el cliente. Puede ser distintiva y no ofrecer ningún motivo para actuar. El trabajo consiste en fortalecer todo el sistema de elección.
Keynotes
Hazles reír. Dales una idea que merezca ser contada.
Tu público debería aprender algo nuevo. También debería pasarlo realmente bien.
Combino ideas precisas, historias memorables y humor para hacer que conceptos complejos sobre marcas, psicología del consumidor e IA resulten claros, relevantes y sorprendentemente entretenidos.
Llevo más de 17 años hablando profesionalmente y me he dirigido a públicos desde Victoria y Londres hasta Praga y Varsovia.
El tema se adapta a tu evento. La promesa permanece: una keynote inteligente que también se siente responsable de la energía en la sala.
Marcas · Psicología del consumidor · Inteligencia artificial · Storytelling
Todas las conferencias internacionales se imparten en inglés.
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Cuando una idea debe convertirse en decisión, habilidad o forma de trabajar.
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Tráeme la decisión de marca alrededor de la que sigues dando vueltas.
Una pregunta concreta. Más de 25 años de estrategia de marca, psicología del consumidor e IA aplicada. Sesenta minutos de atención plena para convertir la incertidumbre en un siguiente paso útil.
Ideas que puedes examinar antes de contratarme
Notas para marcas que están aprendiendo a convivir con la IA.
Escribo en el punto de encuentro entre estrategia de marca, psicología del consumidor e inteligencia artificial. No es un recorrido diario por nuevas herramientas, sino argumentos, modelos y preguntas prácticas que deberían seguir siendo útiles cuando el lanzamiento de esta semana ya haya desaparecido del feed.
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Ideas útiles para un cambio inevitable.
Mimisbrunnr — Notas sobre la elección de marca en la era de la IA
La IA avanza rápido. Las marcas fuertes no pueden permitirse confundir movimiento con dirección.
En Mimisbrunnr escribo para líderes que quieren entender qué cambia la IA en la comunicación, el descubrimiento y la elección del cliente, y qué sigue siendo obstinadamente humano.
Encontrarás argumentos claros, modelos prácticos y preguntas que merece la pena llevar al equipo. Suficiente sustancia para seguir siendo útil cuando la herramienta favorita de esta semana ya haya cambiado.
Escribo cuando tengo una idea que merece ser desarrollada, no para llenar un calendario.
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Libro
Narratology
El poder de las historias siempre ha estado en ti. Dómalo. Desarróllalo.
Las historias no convierten en verdadera una idea débil. Hacen que el significado sea más fácil de ver, recordar y compartir.
En Narratology explico las estructuras que permiten a las historias captar la atención, transmitir significado y mover a las personas a actuar, y cómo utilizarlas en marcas, presentaciones y comunicación cotidiana.
Distinctive. Discoverable. Chosen. Construyamos las tres.
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