Workshop
Impara qualcosa di nuovo. Risolvi un problema reale.
Progetto workshop in inglese per team che hanno bisogno di nuove conoscenze e di un linguaggio comune, oppure devono mettere sul tavolo un vero problema di brand e farlo avanzare insieme.
Brand strategist · Specialista AI · Keynote speaker
L’AI cambia il modo in cui i clienti scoprono, valutano e scelgono i brand.
Aiuto i brand leader a prepararsi a questo cambiamento, costruendo brand distintivi, facili da trovare e scelti.
Costruisco brand dal 2000 · Autore di tre libri · Scelto da Google per insegnare l’AI
Esperienza
Brand strategy dal 2000. Competenza nell’AI riconosciuta da Google.
Ho aiutato organizzazioni come SONY, HBO e Orange a costruire brand più forti.
Google mi ha scelto per insegnare l’AI nel programma Skills of Tomorrow.
SONYHBOOrangeGoogle
Scelto per insegnare l’AI nel programma Google Skills of Tomorrow.
Un nuovo percorso verso la scelta del brand
L’AI non è semplicemente un altro canale.
I tuoi concorrenti la usano per produrre più comunicazione, più velocemente. I tuoi clienti la usano per esplorare un mercato, confrontare opzioni e dare un senso alle prove. Sempre più spesso l’AI si colloca tra una domanda e i brand che entrano nella risposta.
Questo crea tre problemi strategici.
- 01
La comunicazione competente diventa comune.
- 02
La scoperta è mediata dalle macchine.
- 03
E comparire nella risposta non significa ancora essere preferiti.
In questo mondo un brand forte deve fare tre cose eccezionalmente bene.
Distinctive · Discoverable · Chosen
Distinctive
Essere riconoscibile quando tutti possono produrre un lavoro competente.
L’AI offre a ogni concorrente testi fluidi, immagini curate e variazioni infinite. Essere corretti non basta più a distinguersi.
Il tuo brand ha bisogno di un posizionamento chiaro, asset riconoscibili, conoscenze proprietarie e una comunicazione che non potrebbe provenire da qualsiasi concorrente con lo stesso prompt.
Discoverable
Entra nella risposta prima che il cliente costruisca la shortlist.
I clienti non scoprono più i brand soltanto attraverso i risultati di ricerca. I sistemi di AI interpretano le domande, restringono il mercato e riassumono ciò che appare credibile.
Il tuo brand deve essere facile da trovare, capire, verificare e consigliare, sia per le persone sia per le macchine. Servono GEO, contenuti utili, entità coerenti, prove solide e conoscenze strutturate per circolare.
Chosen
Comprendi come si sceglie, poi progetta il brand per vincere la scelta.
Essere visibili non significa essere desiderati. La scelta dipende ancora da memoria, significato, motivazione, fiducia, rischio e contesto: forze che non scompaiono quando l’AI entra nella decisione.
Comprendile e potrai modellare posizionamento, offerta, storia ed esperienza per rendere il brand più facile da scegliere.
Il Brand Choice System
Quattro livelli dietro un brand che viene scelto.
Distinctive, discoverable e chosen descrivono la destinazione. Memory, Meaning, Motivation e Machine Readability indicano dove intervenire.
Il Brand Choice System è un framework che sto sviluppando per unire brand strategy, psicologia del consumatore e AI in una visione pratica della scelta.
01
Memory
Il brand lascia qualcosa che le persone possono riconoscere e richiamare alla mente?
Asset distintivi, segnali di categoria, storie e associazioni ripetute aiutano il brand a entrare nella memoria prima che si presenti la situazione d’acquisto.
02
Meaning
Le persone capiscono cosa rappresenta il brand e perché conta in questo contesto?
Posizionamento, contesto e prove trasformano il riconoscimento in un’interpretazione rilevante, invece che in un’impressione vuota.
03
Motivation
Scegliere il brand sembra valerne la pena, adesso?
Bisogni, obiettivi, emozioni, contesto sociale, sforzo percepito e rischio determinano se l’interesse diventa azione.
04
Machine Readability
L’AI riesce a trovare, capire, verificare e consigliare il brand?
Entità chiare, fatti coerenti, conoscenza strutturata, fonti credibili e competenza citabile aiutano il brand a sopravvivere alla scoperta mediata dalle macchine.
I livelli non funzionano separatamente. Un brand può essere facile da trovare per l’AI e facile da dimenticare per un cliente. Può essere distintivo e non offrire comunque alcun motivo per agire. Il lavoro consiste nel rafforzare l’intero sistema della scelta.
Keynote
Falli ridere. Dai loro un’idea che valga la pena raccontare.
Il tuo pubblico dovrebbe imparare qualcosa di nuovo. E dovrebbe anche divertirsi davvero.
Unisco intuizioni precise, storie memorabili e umorismo per rendere le idee complesse su brand, psicologia del consumatore e AI chiare, rilevanti e sorprendentemente piacevoli.
Parlo professionalmente da oltre 17 anni e mi sono rivolto a pubblici da Victoria e Londra fino a Praga e Varsavia.
Il tema viene modellato sul tuo evento. La promessa rimane: una keynote intelligente che si sente responsabile anche dell’energia nella sala.
Brand · Psicologia del consumatore · Intelligenza artificiale · Storytelling
Tutte le keynote internazionali sono tenute in inglese.
Lavora con me
Quando un’idea deve diventare decisione, competenza o modo di lavorare.
Consulenza one-to-one
Portami la decisione di brand intorno alla quale continui a girare.
Una domanda concreta. Oltre 25 anni di brand strategy, psicologia del consumatore e AI applicata. Sessanta minuti focalizzati per trasformare l’incertezza in un prossimo passo utile.
Idee che puoi valutare prima di lavorare con me
Note per i brand che imparano a convivere con l’AI.
Scrivo nel punto in cui brand strategy, psicologia del consumatore e intelligenza artificiale si incontrano. Non un tour quotidiano dei nuovi strumenti, ma argomenti, modelli e domande pratiche destinati a restare utili quando il lancio di questa settimana sarà già scomparso dal feed.
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Idee utili per un cambiamento inevitabile.
Mimisbrunnr — Note sulla scelta del brand nell’era dell’AI
L’AI si muove rapidamente. I brand forti non possono permettersi di confondere il movimento con la direzione.
In Mimisbrunnr scrivo per i leader che vogliono capire cosa cambia l’AI nella comunicazione, nella scoperta e nella scelta del cliente, e cosa rimane ostinatamente umano.
Aspettati argomenti chiari, modelli pratici e domande da riportare al team. Abbastanza sostanza da rimanere utile quando lo strumento preferito della settimana sarà già cambiato.
Scrivo quando ho un’idea che merita di essere sviluppata, non per riempire un calendario.
Niente rumore quotidiano. Puoi annullare l’iscrizione in qualsiasi momento.
Iscrivendoti, accetti di ricevere Mimisbrunnr via e-mail. Puoi annullare l’iscrizione in qualsiasi momento. Consulta l’Informativa sulla privacy.
Libro
Narratology
Il potere delle storie è sempre stato dentro di te. Domalo. Sviluppalo.
Le storie non rendono vera un’idea debole. Rendono il significato più facile da vedere, ricordare e condividere.
In Narratology spiego le strutture che permettono alle storie di catturare l’attenzione, trasmettere significato e spingere le persone ad agire, e come usarle nei brand, nelle presentazioni e nella comunicazione quotidiana.
Distinctive. Discoverable. Chosen. Costruiamoli tutti e tre.
Invitami come speaker, coinvolgimi nel lavoro con il tuo team oppure prenota un confronto focalizzato sulla decisione di brand che hai davanti.